Kembali
NIKE BERENCANA MEMPERBANYAK RENCANA PENGURANGAN KARYAWAN
Nike memperdalam langkah restrukturisasi di bawah kepemimpinan CEO Elliott Hill seiring memburuknya situasi di Tiongkok. Perusahaan mengumumkan rencana pengurangan lebih banyak karyawan dan perombakan divisi bisnis global setelah raksasa perlengkapan olahraga ini memproyeksikan penurunan pendapatan tahunan yang cukup tajam dan di luar dugaan.
Proyeksi yang kurang menggembirakan pada hari Kamis tersebut menegaskan bahwa tantangan yang dihadapi Nike kemungkinan akan berlanjut setidaknya selama beberapa kuartal ke depan terutama di Tiongkok, di mana penjualan anjlok 26% (berdasarkan nilai tukar konstan) pada kuartal pertama. Hal ini menambah kekhawatiran investor mengenai kecepatan upaya pemulihan yang dilakukan Hill. Saham perusahaan turun 8,5% dalam perdagangan di luar jam bursa (*extended trading*).
Perusahaan telah berupaya memulihkan pertumbuhan selama dua tahun pertama masa jabatan Hill dengan kembali fokus pada cabang olahraga utama seperti lari serta membangun kembali hubungan dengan peritel grosir. Namun, para analis menilai bahwa sebagian besar masalah yang dihadapi perusahaan bermula dari kegagalan meluncurkan produk baru yang cukup menarik, yang pada akhirnya memicu peningkatan promosi dan diskon.
"Bisnis performa Nike kami belum cukup besar untuk mengimbangi tekanan yang terjadi pada lini *sportswear* Nike, merek Jordan, dan wilayah Tiongkok Raya," ujar Hill dalam panggilan konferensi pasca-pengumuman kinerja keuangan. Memulihkan sektor-sektor bisnis Nike yang lemah tersebut "akan memakan waktu," katanya, seraya menyoroti keputusan sengaja untuk mengurangi volume peluncuran produk Jordan edisi retro.
Perusahaan, yang juga mencatat pendapatan kuartal pertama di bawah ekspektasi analis, mengumumkan perubahan pada model operasionalnya. Perubahan ini mencakup pengurangan karyawan dan penyederhanaan wilayah operasional dari empat menjadi tiga kawasan geografis: Amerika; Asia Pasifik dan Tiongkok Raya; serta EMEA (Eropa, Timur Tengah, dan Afrika). Perusahaan juga berencana membuka kantor pusat baru di India yang memiliki "kapabilitas kuat dan akses terhadap talenta."
Nike menyatakan bahwa perusahaan belum mengetahui jumlah posisi yang akan dipangkas dalam restrukturisasi ini. Pemberitahuan kepada karyawan akan dimulai pada tahun 2027.
Program ini yang melanjutkan rangkaian PHK sebelumnya, termasuk yang diumumkan awal tahun ini diperkirakan akan menghasilkan penghematan sekitar $2,5 miliar hingga tahun fiskal 2031, dengan sebagian besar penghematan akan terealisasi pada tahun fiskal 2029 dan 2030.
Nike memperkirakan pendapatannya akan turun di kisaran persentase satu digit tinggi pada tahun fiskal 2027. Rata-rata analis memperkirakan pendapatan setahun penuh akan turun sekitar 2%, menurut data yang dihimpun oleh LSEG.
"Tidak ada yang salah secara mendasar dengan rencana (restrukturisasi) tersebut, namun hal itu mengisyaratkan bahwa model Nike saat ini tidak lagi memadai untuk kebutuhan yang ada; ini kemudian memunculkan pertanyaan mengapa perubahan ini tidak dilakukan lebih awal," ujar Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData.
PENJUALAN DI TIONGKOK ANJLOK LAGI
Tiongkok, yang secara historis menjadi pendorong keuntungan bagi Nike, menunjukkan kinerja yang lemah dalam beberapa kuartal terakhir seiring dengan makin kuatnya posisi pesaing internasional dan perusahaan pakaian olahraga domestik. Para investor terus memantau tanda-tanda perbaikan, yang menurut para analis akan sangat bergantung pada inovasi produk lokal.
Penjualan di Tiongkok telah turun selama sembilan kuartal berturut-turut, dengan perlambatan yang semakin tajam pada periode laporan terbaru. Wilayah ini menyumbang sekitar 15% dari pendapatan tahunan Nike dan merupakan pasar terbesar ketiga setelah Amerika Utara serta wilayah Eropa, Timur Tengah, dan Afrika.
Perusahaan baru-baru ini menyatakan bahwa mulai bulan Januari, mereka akan menarik hak penjualan daring dari beberapa mitra ritel terbesarnya di Tiongkok sebuah langkah berisiko tinggi dengan harapan bahwa kendali lebih ketat atas harga dan distribusi dapat memulihkan kinerja mereka.
Namun, penataan ulang lini digital ini akan memakan waktu "beberapa musim," demikian peringatan Hill pada hari Kamis, seraya menambahkan bahwa pendapatan dan profitabilitas jangka pendek di Tiongkok akan terdampak negatif.
Para analis juga mempertanyakan apakah langkah-langkah drastis tersebut meskipun kemungkinan besar dapat membantu Nike mengatasi praktik diskon besar-besaran akan mampu meyakinkan konsumen Tiongkok untuk membeli produk yang ditawarkan Nike. "Nike tidak memiliki masalah saluran distribusi di Tiongkok, melainkan masalah produk," ujar analis senior BNP Paribas, Laurent Vasilescu, dalam sebuah catatan riset.
Ia menambahkan bahwa dirinya terkejut dengan singkatnya jangka waktu yang ditetapkan perusahaan untuk menghentikan penjualan grosir secara daring di Tiongkok.
Penjualan di Amerika Utara wilayah pasar terbesar Nike naik 2% berdasarkan nilai tukar konstan, yang menjadi salah satu indikator kekuatan relatif perusahaan pada kuartal pertama. Hill menyebutkan bahwa lini bisnis produk performa (performance business) Nike secara khusus berkontribusi terhadap pertumbuhan tersebut, berkat momentum Piala Dunia.
Menambah tantangan bagi perusahaan, bintang sepak bola asal Prancis, Kylian Mbappe, mengakhiri kemitraan selama dua dekade dengan Nike pada bulan September dan bergabung dengan pesaing asal Swiss, On.
Penjualan kuartalan Nike turun sekitar 4% menjadi US$11,21 miliar pada kuartal pertama, dibandingkan dengan estimasi rata-rata analis sebesar US$11,32 miliar.
Namun, margin kotor perusahaan naik 60 basis poin menjadi 42,8% pada kuartal yang berakhir 31 Agustus, terbantu oleh penurunan biaya pergudangan dan logistik.
Hill mengatakan bahwa Nike akan memperbarui target kinerjanya sepanjang tahun fiskal, dimulai pada bulan November, seiring dengan pelaksanaan rencana restrukturisasi perusahaan. (end/Reuters)
Proyeksi yang kurang menggembirakan pada hari Kamis tersebut menegaskan bahwa tantangan yang dihadapi Nike kemungkinan akan berlanjut setidaknya selama beberapa kuartal ke depan terutama di Tiongkok, di mana penjualan anjlok 26% (berdasarkan nilai tukar konstan) pada kuartal pertama. Hal ini menambah kekhawatiran investor mengenai kecepatan upaya pemulihan yang dilakukan Hill. Saham perusahaan turun 8,5% dalam perdagangan di luar jam bursa (*extended trading*).
Perusahaan telah berupaya memulihkan pertumbuhan selama dua tahun pertama masa jabatan Hill dengan kembali fokus pada cabang olahraga utama seperti lari serta membangun kembali hubungan dengan peritel grosir. Namun, para analis menilai bahwa sebagian besar masalah yang dihadapi perusahaan bermula dari kegagalan meluncurkan produk baru yang cukup menarik, yang pada akhirnya memicu peningkatan promosi dan diskon.
"Bisnis performa Nike kami belum cukup besar untuk mengimbangi tekanan yang terjadi pada lini *sportswear* Nike, merek Jordan, dan wilayah Tiongkok Raya," ujar Hill dalam panggilan konferensi pasca-pengumuman kinerja keuangan. Memulihkan sektor-sektor bisnis Nike yang lemah tersebut "akan memakan waktu," katanya, seraya menyoroti keputusan sengaja untuk mengurangi volume peluncuran produk Jordan edisi retro.
Perusahaan, yang juga mencatat pendapatan kuartal pertama di bawah ekspektasi analis, mengumumkan perubahan pada model operasionalnya. Perubahan ini mencakup pengurangan karyawan dan penyederhanaan wilayah operasional dari empat menjadi tiga kawasan geografis: Amerika; Asia Pasifik dan Tiongkok Raya; serta EMEA (Eropa, Timur Tengah, dan Afrika). Perusahaan juga berencana membuka kantor pusat baru di India yang memiliki "kapabilitas kuat dan akses terhadap talenta."
Nike menyatakan bahwa perusahaan belum mengetahui jumlah posisi yang akan dipangkas dalam restrukturisasi ini. Pemberitahuan kepada karyawan akan dimulai pada tahun 2027.
Program ini yang melanjutkan rangkaian PHK sebelumnya, termasuk yang diumumkan awal tahun ini diperkirakan akan menghasilkan penghematan sekitar $2,5 miliar hingga tahun fiskal 2031, dengan sebagian besar penghematan akan terealisasi pada tahun fiskal 2029 dan 2030.
Nike memperkirakan pendapatannya akan turun di kisaran persentase satu digit tinggi pada tahun fiskal 2027. Rata-rata analis memperkirakan pendapatan setahun penuh akan turun sekitar 2%, menurut data yang dihimpun oleh LSEG.
"Tidak ada yang salah secara mendasar dengan rencana (restrukturisasi) tersebut, namun hal itu mengisyaratkan bahwa model Nike saat ini tidak lagi memadai untuk kebutuhan yang ada; ini kemudian memunculkan pertanyaan mengapa perubahan ini tidak dilakukan lebih awal," ujar Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData.
PENJUALAN DI TIONGKOK ANJLOK LAGI
Tiongkok, yang secara historis menjadi pendorong keuntungan bagi Nike, menunjukkan kinerja yang lemah dalam beberapa kuartal terakhir seiring dengan makin kuatnya posisi pesaing internasional dan perusahaan pakaian olahraga domestik. Para investor terus memantau tanda-tanda perbaikan, yang menurut para analis akan sangat bergantung pada inovasi produk lokal.
Penjualan di Tiongkok telah turun selama sembilan kuartal berturut-turut, dengan perlambatan yang semakin tajam pada periode laporan terbaru. Wilayah ini menyumbang sekitar 15% dari pendapatan tahunan Nike dan merupakan pasar terbesar ketiga setelah Amerika Utara serta wilayah Eropa, Timur Tengah, dan Afrika.
Perusahaan baru-baru ini menyatakan bahwa mulai bulan Januari, mereka akan menarik hak penjualan daring dari beberapa mitra ritel terbesarnya di Tiongkok sebuah langkah berisiko tinggi dengan harapan bahwa kendali lebih ketat atas harga dan distribusi dapat memulihkan kinerja mereka.
Namun, penataan ulang lini digital ini akan memakan waktu "beberapa musim," demikian peringatan Hill pada hari Kamis, seraya menambahkan bahwa pendapatan dan profitabilitas jangka pendek di Tiongkok akan terdampak negatif.
Para analis juga mempertanyakan apakah langkah-langkah drastis tersebut meskipun kemungkinan besar dapat membantu Nike mengatasi praktik diskon besar-besaran akan mampu meyakinkan konsumen Tiongkok untuk membeli produk yang ditawarkan Nike. "Nike tidak memiliki masalah saluran distribusi di Tiongkok, melainkan masalah produk," ujar analis senior BNP Paribas, Laurent Vasilescu, dalam sebuah catatan riset.
Ia menambahkan bahwa dirinya terkejut dengan singkatnya jangka waktu yang ditetapkan perusahaan untuk menghentikan penjualan grosir secara daring di Tiongkok.
Penjualan di Amerika Utara wilayah pasar terbesar Nike naik 2% berdasarkan nilai tukar konstan, yang menjadi salah satu indikator kekuatan relatif perusahaan pada kuartal pertama. Hill menyebutkan bahwa lini bisnis produk performa (performance business) Nike secara khusus berkontribusi terhadap pertumbuhan tersebut, berkat momentum Piala Dunia.
Menambah tantangan bagi perusahaan, bintang sepak bola asal Prancis, Kylian Mbappe, mengakhiri kemitraan selama dua dekade dengan Nike pada bulan September dan bergabung dengan pesaing asal Swiss, On.
Penjualan kuartalan Nike turun sekitar 4% menjadi US$11,21 miliar pada kuartal pertama, dibandingkan dengan estimasi rata-rata analis sebesar US$11,32 miliar.
Namun, margin kotor perusahaan naik 60 basis poin menjadi 42,8% pada kuartal yang berakhir 31 Agustus, terbantu oleh penurunan biaya pergudangan dan logistik.
Hill mengatakan bahwa Nike akan memperbarui target kinerjanya sepanjang tahun fiskal, dimulai pada bulan November, seiring dengan pelaksanaan rencana restrukturisasi perusahaan. (end/Reuters)